Meglehet?sen ellentétes érzelmeket váltott ki a 13. Meleg, Leszbikus, Biszexuális és Transznem? Fesztivál els?, a meleg közösségnek szóló plakátja, amelyet a Velvet tett közzé a napokban.
A BBDO reklámügynökség még áprilisban kereste meg a szervez?ket, hogy szívesen elkészíti a fesztivál plakátait. Az általuk készített els? fesztiválplakáton három komoly ábrázatú 5-11 év közötti gyermek látható, alattuk a szlogen: "Gyerekként azért is kiálltál, amir?l azt sem tudtad, mir?l szól. Most Rólad van szó. Magadért kell kiállnod".

A plakát ellenz?i szerint visszaélés történt, mert a gyerekek nem dönthettek arról, hogy milyen reklámban szerepelnek. A plakát mellett érvel?k szerint viszont "az ötlet önmagában csillagos hatos, mivel aki azzal érvel, hogy a gyerekek esetleg azt sem tudják miért készül a fotó, automatikusan maga ellen hoz fel érvet, hiszen PONT err?l szól a plakát".

Az els?, a meleg közösségnek szóló plakát

A Velvet blogján, ahol a plakát kikerült, rövid id? alatt nagyon sok melegellenes hozzászólás született (amelyeket azóta sem távolítottak el).

A Mások melegmagazin szerkeszt?sége elhatárolódik a plakát üzenetét?l. "Egyáltalán nem tartjuk jó ötletnek, és ha mi is ott lettünk volna, amikor eldöntötték, hogy ez a plakát hirdesse a fesztivált, biztosan nem egyeztünk volna bele. Bár valóban nincsen benne több, mint amit belemagyaráznak, el?re lehetett volna tudni, hogy erre ugrani fognak. Ezért a mi honlapunkra fel sem került ez a plakát."
Ahogyan Steiner Kristóf is (akit sokan csak "Vivás Kristófként" aposztrofálnak). ?szerinte a plakát csak arra jó, hogy továbbszítsa az ellentéteket. "Évek óta, rendszeresen probléma van a Meleg Méltóság Menet körül. Egy ilyen rendezvényt eleve nehezen tolerálnak az emberek, nem értem, hogy miért kellett egy ilyen provokatív plakátot gyártani hozzá" - nyilatkozta a Velvetnek. "Vajon 10 év múlva is egyetértenek majd azzal, hogy arcukat adták ehhez a reklámhoz? A szöveg is meglehet?sen suta, hiszen azt sugallja, hogy nyugodtan bólintsunk rá mindenre. Ennyi er?vel akár egy gépfegyvereket reklámozó plakátra is felrakhatnánk ezt a szlogent a gyerekekkel."

Steigler Sándor, a Pride.hu szerkeszt?je a Velvetnek adott interjújában elmondta: "Azért emellett a koncepció mellett döntöttünk, mert mindannyian voltunk gyerekek, akár heteroszexuálisként, akár leszbikusként vagy melegként éljük most az életünket. Az pedig ismert, hogy a gyerekek, ha igaztalanul bántják ?ket, a legnagyobb elszántsággal küzdenek az igazukért. Ezzel akartuk meger?síteni azt az üzenetet, hogy az igazságtalanság, az oktalan bántás ellen fel kell lépni. Így teszünk most mi is, és nem hagyjuk magunkat megfélemlíteni, hiszen tavaly nyáron megtámadtak bennünket a felvonuláson és az azt követ? éjjelen is. A plakátoknak elkészült két másik verziója, amely ugyanerre a gondolatra épít: mindenkinek szüksége van az elfogadásra, ahogyan a gyerekeknek a szeretetre. Az elfogadás pedig csak úgy lehetséges, ha megismernek bennünket. Ennek a legjobb módja, ha eljönnek a fesztiválra, ahol számos kulturális programmal várjuk az érdekl?d?ket. Ezek a plakátok ezt üzenik, és aki mást magyaráz bele, az saját el?ítéletességér?l tesz tanúbizonyságot."

A szervez?k számítottak rá, hogy a plakát megosztja majd a közvéleményt, de elmondásuk szerint ez akkor is így történt volna, ha nem gyerekek szerepelnek a plakáton. "Aki nem akarja elfogadni, hogy mindenki lehet más és más, meleg vagy leszbikus, cigány vagy zsidó, sz?ke vagy barna, az ugyanúgy támad majd minket, attól függetlenül, hogy mi szerepel a plakáton. Akik eddig is pfújoltak, akkor is megcsinálták volna a saját kis cirkuszukat, ha egy hintalovat vagy pöttyös labdát szerepeltettünk volna. Az nem probléma, hogy így megosztja a közvéleményt. Jó a plakát, azért beszélnek róla. Bízunk benne, hogy a filmeken, kiállításokon és beszélgetéseken keresztül minél többen megismernek bennünket és ezek a mélyen gyökerez? el?ítéletek enyhülnek".

A Szociális és Munkaügyi Minisztérium a Magyar Nemzetnek megfogalmazott levelében öncélúnak és félrevezet?nek találja a gyermekek megjelenítését. Mint fogalmaznak, reklámtevékenység során is tiszteletben kell tartani a gyermeki jogokat, ezt nemcsak a médiatörvényben a reklámszabályokra vonatkozó rendelkezések er?sítik meg, hanem a reklámetikai kódex is, melynek alapelve szintén rögzíti, hogy a "reklámnak törvényesnek, tisztességesnek és igaznak kell lennie”, emellett "a reklámot társadalmi felel?sségérzettel kell elkészíteni". Az etikai kódex szerint "a reklámozásban követni kell a társadalom általánosan elfogadott erkölcsi-etikai normáit, valamint a közízlést".

A minisztérium úgy véli, „természetesen vizsgálandó, hogy a szül? ezen hozzájáruló nyilatkozatával mennyiben sérti a gyermeki jogokat, illetve a gyermek érdekét”. A minisztérium a fenti szempontokra való „figyelemmel felkéri a szervez?ket arra, hogy összejövetelüket gyermekeket nem érint? módon hirdessék”. Forgó Györgyné, a tárca szakállamtitkára kiemelte: nagyon csodálkozna azon, ha ez az eset elkerülné Szabó Máté ombudsman figyelmét.

A BBDO az els? magyarországi magáncég, amely felvállalja egy melegfesztivál képviseletét; eddig legfeljebb médiatámogatók álltak a mozgalom mellé - mondta Tóth Petra, a cég kreatívja, a hirdetés három készít?jének egyike. Az ügynökség, amely maga ajánlkozott a feladatra, a fesztivál szervez?it?l kapott egy szlogent - "Egy család vagyunk" -, ehhez kellett kitalálni a koncepciót.
"Nem azért használtuk a gyerekeket, mert a kutya és a gyerek elad mindent, hanem azért, mert a gyerekekre még nem úgy néznek, hogy 'buzi'. Ha egy harmincéves férfit raksz a plakátra, abból buzi lesz" - mondta Tóth Petra. "Arra építkezünk, hogy a gyerekekhez még nem f?zödik el?ítélet, ?ket az ember még feltétlenül szereti." A kreatívoknak eszükbe sem jutott, hogy ez a - melegeket célzó - kampány visszafelé sülhet el, és sokakat sérthet a gyerekek szerepeltetése. "Aki homofób, annak úgyis mindegy, hogy mit teszünk a plakátra" - jegyezte meg a szövegíró.

A plakát szerepl?i 5-11 évesek, testvérek, egy ismer?s gyermekei. Az anyuka Tóth Petra szerint boldogan állt ki az ügyért, és az elfogadó szellemben nevelt gyerekek is tudják, hogy miben vesznek részt. S?t, a nagyobbik fiú "el is szomorodott a plakáthoz érkezett internetes kommentek láttán". Arra a kérdésre, hogy vajon a melegeket miért osztja meg a plakát, a szövegíró úgy válaszolt, szerinte az ellenz?k saját félelmeiket vetítik el?re, attól tartanak, hogy a kampány ellenségeket szerez a melegeknek.
"Viccesek még nem lehetünk egy melegplakáttal, mert ott még nem tartunk. Egy hagyományos plakát sem tenné meg a hatását. Egy ilyen hirdetésnek szerintem az a feladata, hogy társadalmi célt közvetítsen, és ennek a plakát meg is felel." A napokban jelent meg a kampány következ?, heteróknak szóló plakátja, ami kicsit egyértelm?bben adja át az üzenetet.

"Az osztályunkban Viki a legszebb lány. Minden fiú ?t akarja feleségül venni! Én is. Anyu azt mondja nem baj, mert ? mindenképpen szeret."

Forrás: Velvet, Hírszerz?, MNO

Kommentek (4)
Komment írása